Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου (Advertising Standards Authority, ASA) έκρινε ότι δύο διαφημίσεις κλινικής γονιμότητας σε μέσο κοινωνικής δικτύωσης παραβίαζαν τον Κώδικα για τη Μη Ραδιοτηλεοπτική Διαφήμιση, την Προώθηση Πωλήσεων και το Άμεσο Μάρκετινγκ (UK Code of Non-Broadcast Advertising and Direct and Promotional Marketing), επειδή έδιναν υπερβολική έμφαση στην αποζημίωση για δωρεά ωαρίων. Και στις δύο διαφημίσεις, το ποσό των 985 λιρών παρουσιαζόταν με μεγαλύτερα γράμματα σε έντονο ροζ χρώμα, σε αντίθεση με το υπόλοιπο κείμενο, το οποίο ήταν πιο διακριτικό και μικρότερο. Παρότι υπήρχαν αναφορές στον αλτρουιστικό χαρακτήρα της δωρεάς ωαρίων, όπως το μήνυμα «Η επίδρασή σας είναι απίστευτη!», η ASA έκρινε ότι αυτές ήταν λιγότερο εμφανείς και δεν αναιρούσαν την έμφαση στο χρηματικό ποσό.

Η Αρχή θεώρησε ότι και οι δύο διαφημίσεις ανήγαγαν την απόφαση για δωρεά ωαρίων σε οικονομική επιλογή και ενδέχεται να ενθάρρυναν γυναίκες με οικονομικές δυσκολίες να υποβληθούν σε επεμβατικές ιατρικές διαδικασίες. Εξέφρασε επίσης την ανησυχία της για τον «χαρούμενο και εορταστικό τόνο», ο οποίος υποβάθμιζε τη σοβαρότητα και τις σωματικές και συναισθηματικές επιπτώσεις της δωρεάς ωαρίων. Ο Κώδικας Δεοντολογίας της Αρχής Ανθρώπινης Γονιμοποίησης & Εμβρυολογίας (Code of Practice of the Human Fertilisation and Embryology Authority), τον οποίο πρέπει να τηρούν οι κλινικές γονιμότητας, ορίζει ότι οι διαφημίσεις για την προσέλκυση δοτριών ωαρίων μπορούν να αναφέρονται στην αποζημίωση, αλλά δεν πρέπει να αναφέρονται στη δυνατότητα οικονομικού κέρδους ή παρόμοιου οφέλους.

Ιωάννης Πανταζής, ασκούμενος στην ΕΕΒΤ

Πηγή: progress.org.uk

(από το newsletter Φεβρουαρίου 2026 της Επιτροπής. Μπορείτε να εγγραφείτε στο newsletter μας από εδώ)